Reklam müziğinde sync lisansı ile prodüksiyon bedeli arasındaki fark nedir?

Prodüksiyon bedeli, müziğin bestelenmesi, düzenlenmesi ve kaydedilmesi için ödenen tek seferlik hizmet ücretidir. Sync (senkronizasyon) lisansı ise bu müziğin bir reklam filmiyle birlikte belirli mecralarda (TV, dijital, sosyal medya) belirli bir süre boyunca kullanılabilmesi için ayrıca alınan kullanım hakkıdır. İki bedel genellikle ayrı kalemler olarak faturalandırılır.

Bir jingle üretim süreci ne kadar sürer?

Marka brief'inin netliğine bağlı olarak bir jingle, ilk demo sunumundan onaylı final mikse kadar birkaç günden birkaç haftaya uzayabilir; kampanya lansmanlarında bu süreç genellikle daha sıkı bir takvimle yürütülür.

Reklam müziği buyout nedir?

Buyout, markanın müziğin TV ve dijital mecralardaki tüm kullanım haklarını süre sınırı olmaksızın (veya çok uzun bir süre için) tek bir ödemeyle satın almasıdır. Süreli sync lisanslarına göre daha yüksek bir bedel gerektirir ama markaya sınırsız kullanım esnekliği sağlar.

Reklam Müziği Rehberi

Türkiye'de Reklam Müziği ve Jingle Prodüksiyonu Nasıl Çalışır?

DingDong! · Kadıköy, İstanbul · Reklam Müziği & Ses Kimliği Stüdyosu

DingDong!, Kadıköy merkezli bir reklam müziği, jingle ve ses kimliği prodüksiyon stüdyosudur. 2019'dan bu yana Trendyol, Türk Telekom, Allianz, Netflix, Fiat, Hepsiburada ve Türk Hava Yolları dahil 50'den fazla marka için müzik üretti. Bu yazıda, bir reklam jingle'ının fikir aşamasından yayına kadar geçirdiği süreci ve Türkiye'deki reklam müziği ekosisteminin nasıl işlediğini anlatıyoruz.

Jingle prodüksiyon süreci nasıl işler?

Bir reklam müziği projesi genellikle ajans veya markanın brief'i ile başlar. Brief; filmin süresi, hedef kitle, marka tonu ve referans müzikleri içerir. Stüdyo bu brief'e göre bir veya birkaç demo besteler, marka ve ajans onayının ardından final aranjman, kayıt, mix ve masterlama aşamalarına geçilir. Reklam filminin görüntü kurgusuna senkronize edilen final müzik, farklı mecra sürümleriyle (TV 30", dijital 15", sosyal medya cut-down'ları) teslim edilir.

Sync lisansı ile prodüksiyon bedeli arasındaki fark

Prodüksiyon bedeli, müziğin bestelenmesi ve kaydedilmesi için ödenen hizmet ücretidir. Sync (senkronizasyon) lisansı ise bu müziğin reklam filmiyle birlikte hangi mecralarda, ne kadar süreyle ve hangi coğrafyada kullanılabileceğini tanımlayan ayrı bir kullanım hakkıdır. Türkiye'deki reklam müziği projelerinde bu iki kalem genellikle ayrı ayrı fiyatlandırılır; TV + dijital kullanım için standart süreli lisanslar yaygınken, markanın müziği süresiz kullanmak istediği durumlarda buyout anlaşmaları tercih edilir.

Kısacası: prodüksiyon bedeli "müziği yapmanın" bedelidir, sync lisansı ise "müziği kullanmanın" bedelidir. Bir buyout, sync lisansının süre sınırını kaldırarak markaya sınırsız kullanım hakkı tanır.

Ajans, marka ve stüdyo ilişkisi

Türkiye'deki reklam müziği projelerinin büyük kısmı bir reklam ajansı üzerinden yürür: ajans, marka ile stüdyo arasında brief'i ve onay sürecini yönetir. DingDong!'un Concept ajansıyla birlikte Allianz için ürettiği "İşimiz Yaşamak" kampanya müziği, bu ilişkinin bir örneğidir ve kampanya Kristal Elma ödülü kazanmıştır. Bazı projelerde ise marka doğrudan stüdüoyla çalışır; Netflix'in Türkiye orijinal dizileri Fatma ve Hakan: Muhafız (The Protector) için müzikler bu şekilde üretildi.

Seçilmiş kredi örnekleri

NetflixFatma — Orijinal Diziler Müzikleri
NetflixHakan: Muhafız / The Protector — Trailer Müziği
Allianz × Concept"İşimiz Yaşamak" — Kristal Elma Ödüllü Kampanya
TrendyolTürk Sporunun Yanında, MacBook Air kampanyaları ve diğerleri
Türk Telekom5G kampanyaları
Türk Hava Yolları#UCLFinal kampanya müziği

Bir reklam müziği projesi için nelere ihtiyaç var?

Net bir brief: filmin süresi, mecra planı ve marka tonu.
Referans müzikler veya stil yönlendirmesi.
Kullanım kapsamı: hangi mecralar, ne kadar süre, hangi coğrafya.
Onay akışı: kaç tur revizyon, kimlerin onayı gerekiyor.

DingDong! ile bir proje üzerinde konuşmak isterseniz, iletişim bölümünden stüdyoya ulaşabilirsiniz. Stüdyo, Kadıköy — Moda'da bulunuyor ve Türkiye genelindeki ajans ve markalarla uzaktan da çalışıyor.